A) El llenguatge de la publicitat
1.- Definició de publicitat
La publicitat es una activitat comunicativa que serveix per comercialitzar. Utilitzant el màrqueting, tècnica de conèixer el mercat.
2.- Tipus de publicitat (referencial, emocional i simbòlica)
REFERENCIAL: explica les característiques del producte, diu com és, com actua, i intenta oferir arguments objectius, raonats i comprovables.
SIMBÓLICA: intenta aplicar a la marca un significat concret que la faci representativa dels nostres desitjos.
EMOCIONAL: apel·la als sentiments, a la relació amb els altres i amb el món, intentant convèncer els compradors que amb aquella marca se sentiran més estimats o feliços.
​
3.- Diferències entre publicitat i propaganda
La propaganda propaga un sistema d'idees que generalment estan vinculades a assumptes polítics, militars o religiosos.
La publicitat per altra banda està molt més vinculada al Màrqueting on el públic bàsicament el que es fa és publicitar.
Així que la propaganda instala una veritat i la publicitat el que vol és vendre un producte.
​
4.- Funcionament de la publicitat (Fòrmula AIDA: Atenció/Interès/Desig/Acció)
El Model AIDA significa: Atenció, Interès, Desig i Acció. És un model defecte publicitari que identifica les etapes que un individu passa durant el procés de compra dun producte o servei. El model AIDA es fa servir comunament en màrqueting, publicitat, estratègies de vendes i campanyes de relacions públiques.
- Atenció: Crear consciència de marca o afiliació amb el vostre producte o servei.
- Interès: Generar interès en els beneficis del producte o servei. Prou interès per encoratjar el comprador a començar a investigar més.
- Desig: Fer tenir un desig pel vostre producte o servei a través d'una 'connexió emocional'. Mostrant la personalitat de la marca. És a dir, moure el consumidor de: «m'agrada» a «estimar-ho».
- Acció: Moveu el comprador per interactuar amb la seva empresa i fer el següent pas. És a dir, descarregant un fullet, fent la trucada telefònica, unint-se al seu butlletí informatiu o al xat en viu, etc.
- Retenció: Tots sabem que això és clau per a la venda ascendent, la venda creuada, les referències, l'advocacia i la llista continua. Ja que les empreses també s'estan centrant al LTV (Valor del temps de vida del client).
​
5.- Parts d’un anunci gràfic (Headline/Bodycopy/Visual/Payoff)
-
Headline: És coneix a titular, se solen trobar a les portades de diaris o revistes, a la part superior del text. A la publicitat impresa, el Headline és considerat un dels elements més importants ja que convida el lector a parar atenció a l'anunci.
-
Bodycopy: És un tipus de lletres de l´anunci. Caràcters usats en un text que es dedicarà a promoció
-
Visual: El màrqueting visual d'un anunci gràfic és una estratègia que utilitza elements visuals, imatges o vídeos, per comunicar alguna cosa concreta sobre una empresa o marca amb l'objectiu de fer una publicitat més impactant per a l'audiència. També se l'anomena màrqueting visual.
-
Payoff: És una frase curta i memorable que usualment s'utilitza en campanyes de màrqueting per transmetre els valors o les qualitats més importants d'una marca.
6.- Els contravalors de la publicitat (Elitisme/Egocentrisme/Permissivitat/Consumisme/Consumisme desmesurat)
-
Estilisime: és una professió que compren el coneixement de les tendències per millorar la imatge d’una persona. Es tracta d’un treball molt creatiu on cal conèixer les tendències de roba, pentinats, complements i maquillatge per adaptar-les a cada client. En definitiva, és una assessoria d´imatge molt personal.
-
Egocentrisme: És una actitud psicològica en la qual l'individu es considera el centre de l'univers i dona valor a les coses en tant que li són d'utilitat pròpia.
-
Permissivitat: Que implica permís, especialment en una situació de llicència excessiva.
-
Consumisme: el consumisme és un corrent econòmic fonamentat en l'increment infinit de consum de béns.
-
Consumisme desmesurat: implica un consum excessiu i fora de control.
​
​
​
​
B) Preguntes sobre publicitat
​
- Què és el departament de comptes?
Fa que una agència de publicitat funcioni de manera òptima, ajuda en la gestió dels clients de l’agència i també de suport a la resta de departaments de l’agència a més de supervisar la producció.
- Què heu estudiat per treballar en un agència?
Alguns dels estudis que podeu cursar són: Grau en publicitat i relacions públiques. Grau en publicitat, màrqueting i relacions públiques. Grau en comunicació i relacions públiques
- Com és el rodatge d'un espot?
Es el procés creatiu, com de tots els àmbits de la producció (preparació, gravació, interpretació...).
Per crear un Espot publicitari es segueixen aquets pasos:
-
Introducción guío
-
Càsting i pre producció
-
Rodatge
-
Muntatge
- Què és el departament de comptes?
Fa que una agència de publicitat funcioni de manera òptima, ajuda en la gestió dels clients de l’agència i també de suport a la resta de departaments de l’agència a més de supervisar la producció.
- Què heu estudiat per treballar en un agència?
Alguns dels estudis que podeu cursar són: Grau en publicitat i relacions públiques. Grau en publicitat, màrqueting i relacions públiques. Grau en comunicació i relacions públiques
- Com és el rodatge d'un espot?
Es el procés creatiu, com de tots els àmbits de la producció (preparació, gravació, interpretació...).
Per crear un Espot publicitari es segueixen aquets pasos:
-
Introducción guío
-
Càsting i pre producció
-
Rodatge
-
Muntatge
- La publicitat és realment creativa?
Contra més creativa més memorable i trigadera , Ho sigui que si pero no en tots els casos .
- Es proven els espots abans de sortir a la tele?
Sempre s'han de revisar i provar per veure si té una bona acollida i aconsegueix la seva finalitat.
- Com s'aconsegueix que un anunci sigui viral?
Per que l’eslogan que té ha cridat l’atenció, o per que es possa molt els canals de la tele.
- Com es posa el preu d'un producte?
hi ha diverses tècniques de fixació de preus en productes, cosa que és essencial per a les empreses i així obtenir beneficis, aquestes estudien meticulosament quin ha de ser el preu dels seus productes amb diverses tècniques :
-
Fixació de preus basada en els costos; es col·loca el preu determinant el marge del benefici
-
Fixació de preus basada en la teoría económica; empresa i consumidor estan obligats a entendre's i assolir un equilibri respecte al preu
-
Fixació de preus basada en la competència; es fixa un preu basant-se en el que fan els seus rivals al mercat
-
Altres tècniques de fixació de preus; altres procediments amb què tracten de “jugar” amb la ment del consumidor amb els anomenats preus rodons (10, 30 o 200) o els preus psicològics (2,95 € o 19,99 €), que fan pensar que un preu és menor del que realment és.
- Com escolliu en quins mitjans sortiran els anuncis?
S’ha de saber amb quin objectiu s'anuncia, a quina l'audiència va dirigit, el missatge i la freqüència que es vol transmetre, i el pressupost que es té. És a dir segons les raons per les quals es necessita la publicitat.
- Com és que hi ha anuncis que no s'entenen?
Perquè s'intenta destacar massa i per tant es crear un missatge abstracte que no s'arriba a entendre. Pot ser fins i tot intencionat perquè la gent no ho entengui i d'aquesta manera també es par-li bastant de l'anunci i la gent s'interessi.
- Qui controla que els anuncis compleixin la normativa?
Ho controla una associació anomenada Autocontrol que està formada per anunciants, agències de publicitat, medis de comunicació i associacions professionals. És l'organisme independent d'autoregulació de la indústria publicitària a Espanya, i va ser constituida l'any 1995.
- És el mateix fer un espot que una campanya de conscienciació?
Les campanyes el que volen es cambiar algun comportament o actitud de la societat en canvi l'espot el que busca es vendre el producte.
- Han evolucionat molt els missatges publicitaris? La publicitat ha anat canviant de la manera de persuadir, amb els missatges i videos, però al final l'objectiu és el mateix: aconseguir vendre una idea, un producte o concepte és el que fa la publicitat.
- Com és que m'agraden els anuncis de cotxes si encara no tinc 18 anys?
Perquè en un futur molts de nosaltres ens volem treure el permís de conduir , el carnet i tenir el nostre cotxe , al nostre gust , nou i brillant i llavors ens acaben atraient , a part la majoria són força atractius a la vista , amb molt de contingut de farciment , amb cada vegada millores i ofertes per anar-ho pagant a poc a poc i això vulguis o no crida molt l'atenció fins i tot si no tens pensat tenir-ne un i t'interessa per a un conegut.
- Com s'ho feien per què productes nocius semblessin bons?
Utilitzant recurssos que agradés al públic, ja sigui alguna imatge que agradi o representant que realment és bo, quan no.
- Com afecta la publicitat en un informatiu?
L'oferta de programes de les cadenes s'adreça als espectadors i anunciants. A nivell general hi ha certs valors que fan que anunciar-se a certs programes sigui més interessant (des del punt de vista de l'anunciant) que en altres o sigui que la publicitat té efectes més o menys interesants davant els informatius .
Les interrupcions estan obligades a aparèixer cada 30 minuts ni més ni menys atraent a l'anunciant , aprofitant l'audiència , franja horaria atractiva, un público en concreto ETC
- La publicitat emocional menteix quan ens ven un món ideal?
- Ens pots dir un exemple de com la publicitat crea problemes que no tenim?
Quan promou el materialisme fent anuncis que creen en les persones necessitats i desitjos que no estaven abans, fent-los creure que el seu valor resideix en tot el que pot adquirir o posseir. Per tant, això facilita que les persones es jutgin a si mateixes i als altres segons les seves pertinences.
​