Llenguatge Audiovisual
Publicitat
Briefing: document on es recull tota la informació prèvia sobre l’empresa i el producte per tal de poder iniciar la campanya en la direcció encertada.
Director d’estratègia (Planner): persona o departament encarregats de dissenyar la planificació d’una campanya publicitària.
Efectes sonors: és un so generat o modificat artificialment, o un procés de so empleat amb finalitats artístiques o de contingut en el cinema ETC.
Eslògan: frase breu que resumeix el missatge d’una campanya publicitària i normalment es col·loca al final dels anuncis televisius.
Identificació: estratègia publicitària que consisteix en buscar que l’espectador d’un anunci s’identifiqui amb el seu protagonista, de manera que vulgui consumir el producte anunciat.
Jocs publicitaris: Joc centrat en un producte o logo encarregats per una marca
Marketing: sistema que es dedica a investigar un mercat, oferir valor i satisfer al client amb un objectiu de lucre. Aquesta disciplina es responsabilitza d'estudiar el comportament dels mercats i de les necessitats dels consumidors.
Posicionament: estratègia que determina en quin espai es col·loca el propi producte respecte dels de la competència en la ment del consumidor.
Públic objectiu: grup de persones que comparteixen unes determinades característiques i que per això seran el públic a qui anirà dirigit un anunci.
Publicitat viral: publicitat que es transmet per internet de manera similar a com es transmet un virus.
Publicitat enganyosa: publicitat que indueix els espectadors a errors sobre la seva naturalesa, preu, qualitat, etc.
Postproducció: etapa final del rodatge d’un anunci en la qual es munten les imatges, es retoquen si cal, s’hi afegeixen efectes especials, la banda sonora, etc.
Publicitat emocional: estratègia que consisteix a anunciar un producte utilitzant emocions lligades al producte en lloc d’arguments racionals.
Relacions publiques: Procés de comunicació estratègica que construeix relacions mútuament avantatjoses entre les organitzacions i els seus respectius públics, persones que s'especialitzen en dur a terme accions de comunicació estratègica que serveixin per relacionar a les empreses amb el seu públic.
Spot: anunci format per un missatge persuasiu, elements visuals, auditius, imatges i música que serveixen per a estimular als usuaris perquè comprin o s'identifiquin amb una marca..
VIDEO
Moviments de càmera sobre
el seu propi eix:
Tràveling: Moviment que desplaça la càmera d’un lloc a un altre, normalment sobre uns
rails.
​
Tràveling circular: La càmera es mou al voltant d'un personatge fent un moviment circular.
Tràveling frontal: Moment en que la càmera es mou cap endavant o enrere ,segueix un
personatge o s’hi o allunya.
​
Tràveling vertical: Moviment ascendent o descendent de la càmera.
Tràveling lateral: Moviment de la càmera que segueix el moviment del personatge des del
costat (lateral).
​
​
Moviments òptics: Com el ZOOM o l'Efecte Vertigen:( tràveling + zoom)
​
Moviments lliures: Situació on la càmera es mou sense seguir una ordre en concret. La pot portar una persona a sobre o la pot sostenir una grua.
​
Càmera fixa: La càmera es manté immòbil sobre un suport i enregistra tot allò que hi passa per davant.
​
Pla seqüència: Pla que és manté durant tota una seqüència. El temps cinematogràfic coincideix amb el temps real. Les escenes no es donen al mateix temps. Normalment no són contemporànies, però sí que es mostren de forma simultània a la pel·lícula perquè l'espectador faci una associació d'idees entre elles.
​
Continuïtat o raccord: Relació entre un pla i el següent en el muntatge.
​
Muntatge altern: Accions que es produeixen en el mateix moment però en llocs diferents i que en algun moment s'uniran.
​
Muntatge paral·lel: Escenes, que passen en moments i en llocs diferents. Es mostren als espectadors per crear una associació d’idees.
​
Muntatge dialèctic: Quan el significat del que es vol transmetre, només s'obté amb la suma de dos o més plans, és a dir, quan un pla per si sol, no és capaç d'aportar una idea complerta, parlem d'un ,muntatge dialèctic.
La idea principal d'aquest es reforça amb plans expressius que no tenen un fil narratiu directament relacionat amb la història, però, ajuden a expressar una idea amb la seva capacitat expressiva . També s'anomena muntatge ideològic o expressiu. En aquest tipus de muntatge, l'espectador també ha de treballar per aconseguir entendre el que es pretén transmetre.
Llum frontal: Projecta les ombres darrere del personatge i ressalta els colors i el detall encara que aplana les tomes i el volum
.
Llum picada: S’aconsegueix col·locant el focus de llum a sobre de l’objecte o personatge.
​
Llum contrapicada: Des de la part de abaixa, ressaltarà les ombres
exageradament.
​
Llum lateral: S'il·lumina el personatge o objecte des d'una banda mostrant-nos els detalls i textures d'aquest mentre que l'altre costat es manté fosc sense cap mena e llum.
​
Contrallum: El focus instal·lat de cara a la càmera, d’esquena al personatge que volem gravar- s’aconsegueix transferir un toc misteriós i una imatge poc definida.
​
Llum creuada: Entre dos focus o reflectors sobre un personatge aconsegueix nitidesa en la figura perquè no es produeixen ombres.
​
​
​
​
Frame o fotograma: Si es projecten molts fotogrames seguits, a una determinada freqüència, pot arribar adonar la sensació de moviment, aquest moviment es un fotograma o Frame .
​
Stop motion: És una tècnica d'animació on es captura amb la càmera un objecte fàcil de moure i manipular , aquest es mou entre fotografia i fotografia aconseguint un efecte de moviment .
​
Punt d'anclatge: punt d'orientació central d'un element en el panell de "Visualització de la composició".
​
​
​
​
​
​
​
​
Píxels: Retoc fotogràfic on es realitza una pintura o dibuix amb un o més imatges o productes impresos en collage que poden estar superposats o no.
​
Fotomuntatge: Unió de fotografies o parts de fotografies o productes impresos en un collage.
​
Collage: tècnica pictòrica on es realitzar una pintura o dibuix amb un o més objectes que poden estar superposats o no i estan enganxats a un suport.
PSD: Sigles de Densitat Espectral de Potència (en anglès: Power Spectral Density) .psd, És és format o extensió de fitxer del programari Adobe Photoshop.
​
PNG: Portable network Graphics (Gràfis de Xarxa Portàtils ) Es un format d'imatge comprimit que pesa poc i permet la transparència (muntar a sobre sense que es vegi un fons blanc.
Contrast: Diferència d'intensitat d'il·luminació a la gamma de blancs i negres (ombres ) o a la de colors d'una imatge fotogràfica o cinematogràfica.
​
Exposició: Quantitat de llum que rep el material fotosensible o el sensor d'imatge.
AFTER EFFECTS
POTOSHOP
IMATGE
Fora de Camp:Anomenem CAMP a tot allò que veiem en pantalla perquè la càmera ens ho vol mostrar i FORA DE CAMP és tot allò que no veiem en l’enquadrament però que d’alguna manera o una altra forma part de l’escena.
Enquadrament: Es la part que capta l'objectiu d'una càmera al fotografiar.
Distancia focal: Distància entre el centre òptic de la lent i el sensor d'imatge de la càmera en enfocar a l'infinit.
​
Obertura del diafragma: Mecanisme d'obertura en la lent que permet l'entrada de més o menys llum.
​
Velocitat d'obturació: És un concepte de la fotografia que fa referència al període durant el qual l' obturador d'una càmera fotogràfica està obert, aquest controla el temps on es fica la llum i la velocitat amb la que s'obre i es tanca aquest mecanisme afecta a la quantitat que entra.
​
Sensibilitat ISO: El terme sensible s'utilitza per referir-se a la rapidesa amb la que reaccionarà el material fotosensible a l'acció de la llum, i ISO es el número que fa que la càmera sigui més o menys sensible a la llum (Número ISO).
​
Plans: relacionat amb el retrat fotogràfic generalment es parla de plànols oberts o tancats, per indicar que estem modificant la distància focal.
​
Plànols cinematogràfics :
Plànols segons la posició de la càmera :
Atles
COMISSARI
Persona que construeix el discurs d'una exposició d'art, també redacta els escrits del catàleg, las etiquetes i altres continguts de suport per a l'exposició.
PERFORMANCE:
activitat que té com a objectiu la improvisació i el contacte directe amb els espectadors.
EFECTE KULESHOV:
HAPPENING
Esdeveniment artístic amb un objectiu reivindicatiu sociopolític presentat amb una obra d'art
EFECTES OPTICS
Són il·lusions del sentit de la vista
Efecte on s'intercalen una sèrie de tomes diferents en una mateixa escena, així els espectadors poden arribar a deduir la relació que tenen les escenes entre si.